获评2021年度全省旅游产业发展先进设区市，武功山成功入围世界地质公园候选地、全国非遗景区、国家体育示范基地，南正街获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，湘东区麻山镇、芦溪县银河镇紫溪村入选全国乡村旅游重点镇（村）……一个个亮点，描绘出萍乡市文旅产业高质量发展的美丽画卷。

　　近年来，萍乡市瞄准建设全域旅游发展特色区目标，以助企纾困、项目引领、培育市场、打造品牌、引客入萍为抓手，全力推进文旅产业高质量发展。2022年，该市规模以上文化及相关产业企业达141家，实现营业收入99.57亿元，增长5.3%；接待国内游客4312.15万人次，实现旅游收入364.67亿元。

　　助企纾困，赋能文旅产业发展。萍乡市在文旅产业中出台24条惠企纾困政策，全员全额暂退旅行社旅游质保金705万元；搭建政银企沟通交流平台，帮助21家文旅企业入围省级金融“白名单”，9家企业对接成功，新增放款7570万元。13家文旅企业入库“文企贷”，其中上栗县东森阳光烟花制造有限公司等6家企业获得“文企贷”贷款1800万元。累计5家文旅企业入库“文旅贷”，其中江西健航实业有限公司从光大银行获得“文旅贷”贷款1000万元。仅2022年，该市银行机构向560户文旅企业和个体发放贷款5.6亿元。

　　项目引领，培育文旅产业主体。萍乡市编制了文化和旅游招商引资项目册，积极组织文化和旅游企业参加各类招商引资活动，2022年新签约文旅项目21个，签约总金额131.9亿元。为推进项目建设，该市建立文旅产业链链长制，推进“一链一策”落地见效，积极推动旅游内循环向“旅游 ”“ 旅游”转型，促进旅游与文化创意、乡村振兴、城市更新结合，大力实施一批景区联动、产城融合、城乡互促的旅游项目。今年1至5月，该市新签约文旅项目11个，签约总金额49.4亿元；新开工项目6个，总投资11.22亿元。全市现有在建重大文旅项目45个，总投资441.16亿元；新竣工文旅项目7个，总投资22.6亿元。

　　打造品牌，丰富文旅产品供给。萍乡市依托武功山、安源，致力打造文旅品牌。目前，武功山云顶景区、芦溪县袁水源红色文化园景区获评国家4A级旅游景区，湘东区麻山镇入选全国乡村旅游重点镇，芦溪县银河镇紫溪村入选全国乡村旅游重点村；新评定国家3A级旅游景区3个、江西省3A级乡村旅游点5个。同时，该市加快推动安源旅游景区创建国家5A级旅游景区、芦溪县创建国家全域旅游示范区、武功山创建国家级旅游度假区，并积极推荐南正街申报国家级旅游休闲街区，推荐凯光新天地生态旅游区、湘东区月上广寒景区等6家单位申报国家4A级旅游景区，全市旅游品牌争相发力、出新出彩。

　　丰富活动，提振文旅市场消费。萍乡市采取“专题部署 专项督导”“特色活动 专属消费券”“文旅惠民卡 旅游线路”等方式，拉动文旅市场消费。2022年，该市高标准参与和统筹市县加入江西“百城百夜”文旅消费季活动，开展了千余场活动，拉动消费3.3亿元，位列全省第二。此外，该市面向游客发放总价值超过800万元的文旅消费券，并售出萍乡文旅惠民卡13.64万张，拉动旅游消费近2亿元。今年1至3月，萍乡市纳入全省闸机系统统计的重点旅游景区共接待游客101.70万人次，同比增长106.75%。

　　引客入萍，深化文旅区域合作。萍乡市与湖南长沙、株洲、湘潭签署文旅合作四方框架协议，打通了长株潭萍文旅融合新通道。组织全市重点景区进入长沙高校、商圈、街区举行“萍湘一家亲”文旅推介路演活动，吸引长沙游客来萍旅游达10万人次。建立江西湖南两省国家5A级旅游景区宣传推广联盟，萍乡文旅惠民卡串联赣湘边46家重点景区。组织参加中国红色旅游博览会，策划了“青年毛泽东初心践行之路（萍乡段）”红色旅游线路，与韶山“少年毛泽东求学立志之路”串联。（全媒体记者尹晓军、刘启红）