讲好新时代樟树“中国药都”故事
周 婧
习近平总书记多次强调，“中医药是中华民族的瑰宝，一定要保护好、发掘好、发展好、传承好”。江西省樟树市作为 “中国药都”，有着“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的美誉。中医药是樟树珍贵的文化资源和重要的经济支柱，讲好新时代樟树“中国药都”故事，有助于推动我省中医药传承创新发展、推进中医药强省建设。我们要认真贯彻落实省委、省政府加快中医药强省建设的决策部署，深入挖掘樟树丰厚文化内涵，构建独特传播符号体系，整合传播资源渠道，创新传播方式路径，精心讲好樟树“中国药都”故事，不断提升“中国药都”的美誉度和影响力。
深挖“中国药都”的丰厚文化内涵。樟树中医药文化历史悠久、底蕴深厚，始于汉晋，成于唐宋，盛于明清，历1800余年不衰。以亲谊乡情为感情纽带、以药德帮规为处世之道的药帮文化，既是中华优秀传统文化中社会观、道德观、生命观的具象表达，也是樟树“中国药都”丰富深厚文化底蕴的独特之处。深入挖掘樟树丰厚中医药文化内涵，要对樟树区域内的中医药领域药典籍、药商档案、名医思想、经典名方、中药炮制工艺、中医传统疗法等资源进行深入、科学、全面、细致的调查、研究和整理，以数字化、影像化记录方式，形成对樟树中医药文化发展历程、制药技艺、医药道德等系统性、全面性呈现。对代表樟树中医药文化和地方文化的中医药文物设施、历史建筑等文化遗产进行系统性保护，留住樟树丰富文化内涵的传承记忆载体。推进中医药传承体系建设，采取师承教育、传承人制度，推动樟树药俗、中药炮制技艺等的传承发展。以发展的眼光理解樟树“中国药都”的时代价值，在与时俱进中把敢闯、创新、守信、包容的“樟帮精神”发扬光大，不断增强“中国药都”文化的时代内涵。
构建“中国药都”传播符号体系。符号是意义活动独一无二的表达与解释方式。形象生动地呈现“中国药都”深邃含蓄、丰富独特的文化，实现其文化意义的传递与共享，要构建包含宣传口号、特色标志、吉祥物、标准字体及颜色、辅助配套图案在内的“中国药都”传播符号体系。对樟树“中国药都”传播符号体系的构建，一要把握精准性。符号体系应体现樟树“中国药都”的形象与价值，要以樟树道地药材、中医药器、中医名方、老字号品牌、医药场馆、文化景观、核心精神内涵等代表性文化为设计基础，建立符号体系与樟树“中国药都”的精准关联。二要突出独特性。符号体系应具有高度代表性和辨识度，清晰彰显樟树“中国药都”的独特文化魅力。三要坚持简约性。符号体系应简洁明了，去除冗余元素，传达樟树“中国药都”的核心理念和文化价值，且易于识别、记忆和传播，并具有广泛的适用性。四要体现时代性。符号体系应具有时代精神和审美价值，以现代设计手法和审美风格打造“中国药都”文化形象，并深度融入城市空间的规划设计、广告和活动中，充分彰显樟树“中国药都”的文化感知力和吸引力。
整合宣传“中国药都”的资源渠道。整合政府部门、市场主体、学术机构、新闻媒体、社会大众等多方面传播资源，多主体群策群力，充分发挥各方优势，实现信息的有效传播与广泛协作。政府部门要为扶持中医药产业、推动中医药特色旅游城市建设、促进中医药文化产业及生态经济的一体化发展提供政策支持资源。企业要发挥市场化、创新性优势，通过推出受欢迎的产品、品牌来提升樟树“中国药都”知名度。学术机构要通过开展教育培训、学术研究来促进人才培养，推动樟树中医药文化传承创新。新闻媒体要积极策划主题宣传，营造强大的舆论声势，通过丰富的宣传体验活动，扩大樟树“中国药都”在社会大众中的影响力，传播正面口碑。在充分利用传统媒体的基础上，构建以新媒体为主体的多元化传播矩阵，多角度、多层次、立体式展示樟树“中国药都”的独特魅力和文化内涵。一方面，可以利用线上传播快速便捷精准高效的特点，在头部网络平台进行内容营销、广告投放。依托社交媒体大数据和智能算法功能，有效把握社会热点、流行话题、受众的兴趣需求和情感态度，优化传播内容与策略，进行个性化推荐与精准投放，实现传播效能的最大化。另一方面，可以开展线下中医药文旅活动，真实、直接、有力地深化大众与樟树“中国药都”之间的情感联系。通过线上线下双线融合，实现资源的优势互补，合力提升樟树“中国药都”知名度和影响力。
创新宣传“中国药都”的方式路径。精心创作纪录片、电影、网剧、短视频、动漫游戏等艺术作品，以引人入胜的故事情节和个性鲜明的人物形象，讲好张道陵、葛玄等樟树中医药历史人物、樟树帮炮制工艺、现代樟树人奋进拼搏的故事，深化大众对樟树“中国药都”的认知。建设中药材种植和炮制体验区，让人们现场体验中药材种植、识别、采摘和炮制过程，并通过中医养生保健课程以及热敏灸、拔罐、刮痧、针灸、艾灸等中医体验活动增进对“中国药都”文化的了解。举办中医药知识竞赛、讲座等活动传播养生保健知识，推广中医药文化。借助药交会、上合组织传统医学论坛等平台，推动“中国药都”文化品牌“走出去”。利用樟树三皇宫历史文化街区、健康小镇、本草小镇等历史文化资源，开发中医药健康旅游精品线路。充分运用VR、AR等现代技术手段，再现樟树中医药历史场景、还原中药材种植和炮制过程，发挥樟树“中国药都”活态传承与旅游体验方面的优势，使中医药产业实现生产、传承、展示、体验、销售等多功能于一体，释放出强大的文化服务功能，打造消费者可以走得进去、坐得下来、有文化体验的综合性空间。
来源：药都樟树
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