乡村赛事频频成为流量的焦点。小小的“赛事”如何扎根乡村进而蓬勃发展？它能给乡村带来什么？

贵州“村BA”总决赛。新华社记者 欧东衢/摄

广袤的农村大地旌旗飞舞、彩旗飘扬。一场农民朋友闲暇之余相聚起来“掰掰腕子”、切磋娱乐的运动赛事，任谁也没想到会得到如此多的“拥趸”，忽然间就火爆“出圈”！

继贵州“村BA”“村超”火爆全网之后，近日，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。全国总冠军将于金秋十月在贵州省台江县决出，这一现象级的“村BA”篮球赛事，引得国人翘首以盼。

迈入新时代，农村体育设施“鸟枪换炮”，沾泥土、冒热气的乡村体育赛事不断给乡村振兴注入新的动能和活力。这次在官方的大力引导推进下，可以预见，乡村体育将迎来新的热潮。

小小的“赛事”如何扎根乡村进而蓬勃发展？它能给乡村带来什么？

一

今天，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，决定了农村群众对生活的追求不再局限于物质生活上，大众越来越重视身体健康与文化需求，乡村体育赛事的兴起恰逢其时。

智研咨询发布的报告显示，2020年全国农村7岁及以上居民每周参加1次及以上体育锻炼人数比例已达63.1%。

庞大的体育人群的背后，是体育赛事的场景不断扩展，资源不断下沉。

在江苏徐州沛县八堡村，每年由村民自发组织的足球比赛“村界杯”吸引附近十里八乡的大批村民围观。在新疆博湖县，塔温觉肯乡克日木哈尔村赛马激情开赛，骑手吆喝、马儿驰骋、蹄声阵阵，牧民赛马大会以其独有的魅力吸引众多游客前来观赏。

新疆博湖县赛马大会。图源博湖发布

在江西，乡村赛事同样备受百姓追捧。在永新县，门球比赛已经举办了17届，门球已成为当地农村最火的运动之一。赛场上，众多选手虽已年逾花甲，他们手握重锤，挥杆对垒，过门、击球、撞击、闪击等动作一气呵成，精湛的球技赢得现场观众阵阵掌声和喝彩。

影响最大的乡村赛事当属贵州省榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”，现场近5万球迷“嗨翻全场”，央视秒变“村视”打点滴式直播“村超”，千万人在线观看，其热度不亚于世界杯。村级赛事火爆，诠释了“体育来源于人民、人民热爱体育”的基本逻辑。

实践证明，在走向城镇化的进程中，乡村生活正悄悄地发生着变化，村民需要属于自己的体育赛事。

从“村BA”到“村超”，从“赛马”到“赛牛”，乡村运动所代表的已不仅仅是一场普通的体育赛事。“出圈”的背后，是新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。

永新县第十七次乡（镇）村门球赛。图源掌上永新

二

乡村赛事频频成为流量的焦点，人们不禁要问：农村体育运动是如何悄然崛起的？

乡村体育发展的巨变离不开公共服务的大力输出。今年3月，国家体育总局印发文件，要求“加强乡村特别是脱贫地区、沿边地区乡村公共健身设施更新升级工作”，困扰村民的器材老化、场地不够用等问题正持续改善，越来越多的农民朋友都能受益于国家对体育运动的重视。

在很多地方，体育场地和器材已逐渐由城镇走向乡村。宽阔的村中心广场、健全的体育设施、愈加活跃的运动健身氛围，吸引着越来越多的村民走出家门，在运动中挥洒汗水。

政策的导向作用在体育资源下沉过程中也起到了显著作用。我省明确到2025年，基本建立与江西经济社会发展水平相适应的更高水平全民健身公共服务体系，人均体育场地面积将达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例将超过38.5%。随着全民健身基本公共服务体系的完善，群众健身热情将进一步提高，体育健身和运动休闲将成为人们日常生活方式。

与此同时，农村“体育热”的土壤正在悄然孕育。随着农业生产机械化和农村产业加速发展，更多的人从繁重的生产活动中解放出来。人们在富口袋的同时，更加追求“富脑袋”“富身体”。茶余饭后跑一跑步、打一场球、跳一跳广场舞，这种健身方式渐渐成为新型农民日常的行为习惯。

体育产业链的延伸，也给农村体育文化生活带来了颠覆性的改变。曾几何时，在人们的观念里，体育运动与农村农民似乎很难紧密联系在一起。随着时代的发展，体育文化渐入人心，与乡村旅游、康养、文创等产业的融合也渐入佳境。

在这里，富有农耕农趣农味的农村体育项目有着其它赛事所没有的魅力；在这里，开展攀岩、骑行、登山、垂钓等户外休闲体育更是有着先天优势。体育作为一个朝阳产业，正不断拓展到乡村的每一个角落，并以乡村振兴为引领，碰撞出令人惊艳的火花。

可以预见，随着体育资源的下沉和体育文化的加速培育，在不远的将来，我国农村体育可以挖掘出更多的内涵，成为一个海纳百川的平台。乡村振兴开辟的农村广阔文化天地，将会让体育在广大农村地区大显身手。

贵州“村BA”总决赛。新华社记者 欧东衢/摄

三

小板凳、人字梯，惊艳的民族特色啦啦队、意料之外的特色奖品……台盘村以一场篮球火爆全网。

这个位于贵州省黔东中部的小山村，近年来因举办乡村篮球比赛而被人熟知，大家形象地称呼这里的篮球赛为“村BA”，这一赛事精准把握体育均衡发展的实际需求，成为体育赛事服务乡村振兴的一个缩影。

他山之石，可以攻玉。进入新时代，农村体育设施持续完善，体育文化氛围愈加浓厚，由人及己，我们从中能取到什么“真经”？

“村BA”火爆出圈，“村超”走红网络……这些赛事均由当地群众自发成立，队员来自各行各业，他们中有摊贩、老板、司机、老师，有些球员甚至从外地请假回来参赛。

只因热爱，共同的体育梦让他们相聚。

在这里没有“球星”、没有奖金，奖品只是麻鸭、猪蹄等“土掉渣”的实物，有的只是运动带来的开心与快乐。但就是这种“接地气”的赛事，更为群众所热爱。他们丢掉烦恼，用激情和欢呼点燃了村民运动赛事“烟火气”。

在贵州“村BA”总决赛现场，季军铜仁市代表队在颁奖仪式上领取奖品“三穗麻鸭”。新华社记者 欧东衢/摄

最纯粹的乡土味道，成为新时代群众的新追求；让群众参与进来，把热情调动起来，让独具地方韵味的特色资源、个性活动成为乡村体育发展的“新支点”。

贵州“村超”、四川“锦瑞杯”、江苏“村界杯”……一个个乡村农民体育运动赛事如雨后春笋般拔节而出，成为舆论顶流和关注“热宠”。它们成功的秘诀就是在“乡”字上面做文章，以“土”出圈，却不限于“乡土”概念。它扎根于独特民俗文化的深厚土壤，以地域特有“乡土味”为核心，展现给大家温馨、恬静的“乡情牌”、“乡愁曲”。

悠久的历史文化、雅致的田园风光，越来越多在绿水青山间进行的乡村体育赛事，正以体育为媒，用地方特色基因点燃体育“之光”，照见充满“农耕农趣农味”的火热生活。

四

乡村赛事在活跃乡村文化、满足农村群众精神文化需求的同时，在“助燃”乡村振兴的路上，还有着更深远的意义。

毋庸置疑，广袤乡村蕴藏蓬勃发展的无限潜能和生机，政策支持、力量倾斜、人才回流等，给了乡村振兴更多活力和激情。乡土赛事的热潮，万众瞩目的焦点，无不寄托了人们对于农业农村现代化的憧憬，承载了农业强、农村美、农民富的期盼与意愿。

一场赛事，就是一张“名片”。湖南安化县梅山赛车运动以赛聚商机，以商促振兴。2020年举办三场赛事期间，农产品展示区现场销售产品1200多万元。

比赛以“赛车节目 融合传播”为创意核心，赛车赋能乡村振兴为立足点，将政府扶持、媒体传播，以及乡村产业等要素，通过活动实现整合，全面带动各产业融合发展，为安化全面推进乡村振兴打造强力引擎。

打出村“赛事”招牌，蹚出乡村振兴致富路。村“赛事”不仅满足了当地群众的精神需求，其走红“出圈”也吸引一波又一波前来打卡的游客。

贵州“村BA”赛事举办地台江县台盘村不仅吸引了来自全国各地的观众观赛，更带火了当地的特色旅游，在2023年3天4场的比赛期，台江县累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

当地政府部门抓住契机，把“村BA”作为“建设美丽乡村”的项目之一，以体育运动带动乡村文化建设和农村产业发展，给乡村振兴走出了一条不一样的“道路”。

贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。新华社记者 杨文斌/摄

“只有你想不到的，没有我办不到的”。乡村赛事以其“原汁原味”的乡土特色引发群众共鸣，成为了群众热捧的现象级体育赛事。当地政府不断加大相关配套设施的完善，借鉴淄博“烧烤”创意十足又体贴入心的服务特色。

以乡村赛事吸流引流，将流量转化为发展人气，将发展人气发展为振兴底气。让乡村赛事嵌入人心，在满足当地村民精神需求的同时，也让当地村民的“钱袋子”越来越鼓。

力推乡村赛事，点燃乡村运动热潮，既是群众体育的升华，也是精神文明建设的重要抓手。乡村赛事以村寨自然风光为舞台，以村民自发参与为基础，以民俗特色风情为“吸睛点”，成功诠释着一脉相承的乡土气息与民俗特色。

让流淌着“原生快乐”与“露天情怀”的方寸赛场尽显中国乡村的生机与活力，这不仅是大众追求精神文化生活的真实写照，也是乡村振兴的美好画卷。

来源：当代杂志

责编：郭超惠

审核：陈典洪

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