“泳”士顺利登岸。洪子波/摄
看的是千人横渡的盛况。20多个方队、2000余人一同畅游赣江，还有多个外地友好城市代表队，在2500米游程里劈波斩浪，尽显风采。千名“泳”士共赴“渡江之约”，浩浩荡荡征战赣江，盛大的竞渡场景又一次给南昌人民带来强烈的文化洗礼和感官震撼。看的是万人观赛的热情。这场全民狂欢的盛事，上万人走近赣江，在34℃的盛夏感受100℃的热情。观众看的是比赛，也是一次心灵的放松，更是对美好生活的奔赴和情感投射。看的还是一座城市对自身特质的挖掘和对市民文化期待的回应。南昌城傍水而建，水给了南昌人民物质支撑与精神滋养。一千多年前，王勃临江远眺，在这里写下了千古名篇《滕王阁序》。此时举办千人横渡赣江活动，可以说既应时令所需，也应民众所盼；既反映了施政者的人民立场，也体现了一座城市的包容与开放。渡江方队水中畅游。马悦/摄
当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势。站在文旅融合的“风口”上，各大城市都使出浑身解数，大打特色文旅牌，挖掘培育自己的IP。全新的文旅活动带来流量和人气的同时，也深刻塑造着一座城市的气质。文旅融合热度加速释放。活动当天，夏夜集市、露营小镇、诗词音乐会、文体展演等特色活动，带来了更多文娱元素，2023“恰噶南昌”消费季也同步启动。以活动为导引，以消费为内核，抓住“流量入口”，持续做旺人气。城市与人情感交融和谐共生。古人讲：城，所以盛民也；民，乃城之本也。城因人而兴，人依城而居。一座城市里，有人们喜爱的美食，有人们期待的活动，有人们称心的去处，有人们醉心的文化。人心往之，城必兴焉。城市形象的重塑与推广。都说“认识一座城只需一次亲密接触”。南昌不怕被注视、被比较、被评价，热情欢迎更多外地游客打卡体验。只有人来了，才有机会重建印象。期待用一次美好的相遇，展现一个底蕴深厚、活力十足的人文南昌，一个亲切可爱、有颜有趣的夜色南昌。南昌是水都，在“水”上做文章，搭文体的台、唱经贸的戏，蹚出了一条独具特色的路子。从国际龙舟赛到千人横渡赣江，用好“水”元素，提升城市辨识度和品牌力，这体现了差异化、特色化的发展思路。这场别出心裁的千人竞渡，对城市走出一条文旅融合的新路，带来了诸多启示。还要做好融合文章。一幅山水画卷，只有盖上文化的印章，身价才能倍增。城市发展已经走过了拼高楼、拼商场的阶段，文化才是竞争力的核心资源。
过去，一座城市的旅游魅力需要长年累月的口碑积累，如今一个文化故事、一个文旅品牌就能产生强大的IP效应。创新融合业态。人们旅游不再局限于逛街购物或游山玩水，而是更热衷于追求互动感和体验性。创新要素正驱动文旅消费不断升级，催生了更多新业态新模式。个性化、分众化的文旅需求日益凸显，有趣味有内涵有特色成为了新的竞争点。敏锐地抓住偏好转移，才能引领文旅消费潮流。
积极赋能“文旅 ”模式，拓宽文旅边界，推动文化旅游与其他现代服务业深度融合，仍具有广阔空间。无论是潮汕地区国家非遗产项目“英歌舞”火爆出圈，还是武汉“夜上黄鹤楼”行浸式光影演艺热度不减，都启示我们，做好文化场景再造和消费空间重塑，即使是一场赣江竞渡、一场龙舟赛、一场马拉松，都可以成为打开流量入口的“金钥匙”。
